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摘要

今年的双11已经走入了第八个年头，也呈现出了不同以往的特征：线上电商平台纷纷弱化价格战，大打情感牌，强调购物体验；线下实体则纷纷往线上走，寻找新营销模式，用增强线下消费的娱乐性、体验感将消费者拉回线下。

今年的“双11”已经走入了第八个年头，也呈现出了不同以往的特征：线上电商平台纷纷弱化价格战，大打情感牌，强调购物体验；线下实体则纷纷往线上走，寻找新营销模式，用增强线下消费的娱乐性、体验感将消费者拉回线下。

近日，由飞凡商业联盟联合旗下6000多家实体店和50000多个品牌共同打造的全零售最大狂欢“飞凡11天，全民狂逛节”活动正式启幕，为消费者打造线上线下联动的消费盛宴。红星商业集团、步步高集团、物美集团、绿地集团、新世界百货、欧亚集团、凯德集团、南京中商集团、银川新百、佳兆业集团、上海开元地中海等全国知名商业集团旗下购物中心、百货、超市以及万达旗下全国百余家万达广场倾情参与此次活动。这标志着“双11”战火“烧”到线下，实体商业抱团、结盟，联手对抗电商局面的形成。

打破线上线下壁垒

大规模的主题营销并不鲜见，但要把全国范围内超过6000家购物中心、百货、超市，以及50000多个品牌都联合到一起，统一步调为消费者带来狂欢盛宴非常不容易。“飞凡狂逛节”则通过开放平台模式将全国大型商业集团和品牌商串联起来，共同推出全国同步的促销狂欢活动，打造实体首次强强联手共同参与“双11”的营销盛事，同时，“飞凡狂逛节”也运用了全渠道营销方式，整合互联网及优质体验场景，打破线上线下壁垒，实现全零售主题营销活动的整合与联动。

有业内人士指出，事实上“双11”本是一个号召“单身狗”积极社交的光棍节，但如今演变成“电商节”后，家中购物显然并不利于“脱单”。而实体商业则应该呼吁更多消费者重新认识“购物”、“逛街”的社交意义，以此来反击电商。

据悉，截至2016年9月30日，飞凡商业联盟累计合作实体项目已达6000+家，合作商户约5万家。为消费者提供智慧生活平台的飞凡APP注册会员数1.8亿，其中，活跃用户数达8000万，APP下载量1480万。

王健林王思聪携手

如今王健林和王思聪在不同的领域发展，并没有太多的合作，不过在此次“双11”，父子双方罕见地进行了联手。

据悉，在今年的“双11”期间，王思聪创办的熊猫TV，会有1111位主播发布抢红包密令。用户只要观看直播互动，获取密令，就能登录飞凡APP领取零花钱。

在“狂逛节”期间用户都可以在飞凡APP上看到所在城市周边大型购物中心的优惠，在APP抽中红包或者抢购之后，可以在限定时间内到线下实体店提货。另外，此次飞凡还将在全国首次大规模使用风靡全球的AR寻宝，零花钱及品牌优惠券宝贝将以宝箱的形式在购物中心呈现，提升购物的乐趣。

抢占“新零售”红利

4年前马云与王健林就立下了一场亿元赌局，他们的赌约是：到2022年，如果电商在中国零售市场份额占到50%，王健林给马云一个亿，如果没到，马云给王健林一个亿。 

如今，这场赌局变得更加有意思，因为马云与王健林在商业零售业的布局殊途同归，二者都尝试以“新零售”模式拥抱消费者，都往打造升级版的商业零售生态系统方向前进，曾经的对手走到一块去了。

王健林在“实体+互联网”这一新领域的业务布局，已经扩展到OTA、支付、征信、大数据、物联网、互联网金融等各个线上领域，在实体与虚拟的融合上全方位发力。

作为“新零售”的代言者，飞凡在向所有实体商业赋予超能量，展现消费新模式的洪荒之力。 整个零售行业正在经历全面的商业互联网化变革，人们期待见证马云与王健林在“新零售”领域的探索，推进零售业的变革与提升。

（中国商网综合报道）